广告对比分析,广告对比分析论文

楼宇与传统媒体对比分析?

受众到达率高。基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。到达率更高达100%。可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度。

市场的差异 传统媒体目前是国家垄断性的，而互联网却是没有垄断保护的，互联网一产生，它就处在激烈的市场竞争中。受众的差异 传统媒体是“主导受众型”，而网络媒体是“受众主导型”的。在网络媒体里，受众有更大的选择权。写作的差异 网络新闻文稿关注的是速度快，文章要短。

优点：分为公司行为和个人行为。若个人行为则投入较小，（需具备某项专长，形成价值效应）。很多公司在媒体上投入是很节约的，当然大公司舍得，可是他们也将在新媒体上的广告投入比重加大很多。互动性较高、具有创意性和实效性。缺点：权威性差，用户忠诚度不高。

实际上，新媒体可以被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等最新技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，诸如地铁阅读、写字楼大屏幕等，都是将传统媒体的传播内容移植到了全新的传播空间。

与传统户外媒体相比，虽然楼宇液晶电视的抗干扰性要优于传统户外媒体，但是由于楼宇液晶电视广告系统所用的液晶电视是度身定制的，制作成本较高，加上候梯厅的租金、系统维护的成本，对经营者设立了较高的进入门槛。 同时，楼宇液晶电视的不足之处还表现在资源的有限性。

分析传统媒体与新媒体从以下几个方面进行：第一点从传统媒体与新媒体所面对的广告对象来分析：电视，广播这两类传统媒体，其某一时段节目或某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄，各个文化水平，各个收入标准，各个生活层次的消费者。

如何分析一则平面广告

问题一：如何分析一个平面设计作品 从平面构图上分析、从画面主题上分析、从颜色选用上分析，你可以以设计的主题入手，看主题是否鲜明，理念是否有新意等等 问题二：帮忙分析一个平面广告，谢谢 口号：不，不，口号是最好的口号。广告目的：为了树立品牌形象和功能。交货媒体与平面的媒体，当然可以投钱，也没有地方花的前提。

从品牌的定位策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌定位策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。

第一步：从点、线、面的认识开始，学习掌握平面构成、色彩构成、立体构成、透视学等基础；我们需要具备客观的视觉经验，建立理性思维基础，掌握视觉的生理学规律，了解设计元素这一概念。

广告设计的几种表现手法

1、广告设计的表现手法：写实 直接向消费者诉说广告产品与服务的情况、特性及对消费者的利益点，动员消费者去购买。真实、明显、艺术性。比较 与竞争者比较；与相关事物比较；与自身产品比较。权威 利用权威时刻及关键时机进行广告宣传；借用名人形象进行广告宣传。

2、按其表现的特征，夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

3、和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。

4、合理夸张法 借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识按其表现的特征，通过夸张手法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性鲜明、突出、动人。

高分求:::广告竞争例子

1、我可以告诉你，广告之间的竞争最大的是百事可乐和可口可乐。这两家天天斗。从很多广告上都可以看出来。你可以找一下。要看国外版本的，因为这种对比广告是不允许在国内播放的。国内一个类似于对比广告的是郭冬临的汰渍洗衣粉广告，你看他每次都拿一个不知名的洗衣粉做对比。但国外版本的可乐广告。

2、感性诉求广告是相对于理性广告而言的，在过去很长的一段时间里，由于多方面的缘故，商品之间没有多大的竞争。在进行广告宣传时，只要寻求从概念化、理性化的角度来诱导消费者即可，如告诉他们什么样的冰箱最省电、什么手表最准时等，这种我们称为理性广告。

3、分类： 社会民生 问题描述：日趋激烈的国际竞争，归根结底是人才的竞争，谁拥有高质量的人才，谁就能在竞争中掌握主动权。为了提高国际竞争力，世界各国都在开发人力资源，积极培养国内人才。我想要能证明以上观点的具体事例。

4、高分求广告计划书--关于招生的 名为幸福学院1：这个是针对物质上很富有但还是觉得自己不幸福的人的机构，帮助学员找到幸福感。提高他们的感受幸福的能力2：这是一个新兴的行业，需要一个创牌广告计划。这个只用于学... 名为幸福学院 1：这个是针对物质上很富有但还是觉得自己不幸福的人的机构，帮助学员找到幸福感。

如何评价广告的作用与功能

1、①在未提示广告内容的前提下，广告接收者能否回忆起接触过的广告；②反映出一定广告到达率后，接触率是否达到使购买者主动记忆的程度；③ 广告创意的冲击力对购买者主动回忆的帮助程度。

2、以塑造一个意象的过程。广告创意要注意更清楚 简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。“益达无糖口香糖超市篇”秉承了益达广告的一贯理念，温暖 的画面，甜蜜爱情的场景，关爱他人的细腻举动，给消费者传递出一 种良好的消费讯号，极大地刺激了消费者的欲望。

3、对于标准标志广告或者按钮广告，除了增加直接点击以外，调查表明，广告的的效果通常表现在品牌形象方面，这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。当然，品牌形象的提升很难随时获得可以量化的指标，不过同样可以利用传统的对比分析法，对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比。

4、传播效果的评估 广告的传播效果是广告接受者对广告本身的记忆、回忆、理解、认识的情况。测定传播效果的项目有：注意度、知名度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身，包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。